Анна Жебелева, наш постоянный автор рубрики «Свадебная мода» – настоящий эксперт в этой области. Анна возглавляет направление Bosco Ceremony, лично посещает показы мировых свадебных кутюрье и отбирает модели платьев, которые будут представлены в салоне Bosco в Петровском пассаже. Аня – автор статей по стилю в свадебных журналах и приглашенный лектор в ВШЭ.
Аня, я знаю, что у тебя очень разноплановый опыт до прихода в Bosco. У тебя был собственный бренд нижнего белья, за плечами многолетний стаж организатора фестиваля WFest. Расскажи подробнее о своей карьере в свадебной сфере. Почему ты решила перейти из статуса предпринимателя в руководителя в корпорации?
Мои отношения с fashion-бизнесом начались еще в университете, на факультете Международных экономических отношений. Я писала диплом на тему «Импорт сырья для легкой промышленности и модной индустрии России». Затем была работа в «Дикой Орхидее».
Дизайнер Lana Yatsenko. Процесс создания свадебных платьев.
Будучи в декрете, я прошла обучение в ВШЭ на факультете «Бренд-менеджмент в fashion-бизнесе» и открыла первый в России креативный свадебный шоурум White Chicks. Это был некий протест обществу, если хотите, поскольку я сама, выбирая платья для своей свадьбы, была очень разочарована рынком.
Тогда, в 2007 году, была либо европейская классика, либо платья китайского производства соответствующего качества. Помню, когда я открыла White Chicks, пресс-релиз разлетелся по всем модным порталам с заголовками: «Замуж в комбинезоне. ». Свой бизнес – лучший учитель. Ответственности, тайм-менеджменту, да и просто психологии отношений с людьми никто лучше не научит. Однако пришло время двигаться дальше, и когда мне поступило предложение возглавить амбициозный проект одного из крупнейших в России ритейл-игроков в той сфере, где я настоящий профи, я, конечно, сказала «да». Для меня это колоссальный опыт, возможность реализовать свой потенциал, ну и, конечно же, любовь к своему делу.
Из чего складывается твоя работа в Bosco?
В задачи руководителя направления входит все. В буквальном смысле: закупка, переговоры с партнерами, продвижение, маркетинг, обучение персонала, клиентские и b2b-мероприятия, продажа, анализ показателей, работа со стоком, составление концепции будущего магазина, вопросы расположения торгового оборудования на точках и т.д. В каждом конкретном направлении, разумеется, есть свой департамент и специалисты, но моя задача – дать импульс и быть инициатором, то есть заставить крутиться весь механизм.
Как именно ты отбираешь коллекции, которые будут представлены в Москве?
Как правило, это происходит в течение недель свадебной или высокой моды, когда дизайнеры представляют свои коллекции на подиумах и в шоурумах Барселоны, Нью-Йорка или Парижа.
Дизайнер свадебных платьев ЛАНА МАРИНЕНКО
Во-первых, существует бюджет, в рамках которого нужно сделать заказ. Бюджет распределен по маркам. Во-вторых, я лично отсматриваю коллекцию. В идеале марка должна провести показ, а после этого приглашать писать заказ в шоурум. То есть мы сначала смотрим на изделие на подиуме, затем уже вблизи в шоуруме его можно потрогать, вывернуть и при необходимости заказать.
Бывает и такое, что при неиспользованном бюджете байер понимает, что коллекция провальная и не продастся. Тогда можно перераспределить бюджет и закупить в другой марке чуть больше. Заказ пишется по живым образцам, представленным в шоуруме, и лайншитам (отрисованный в карандаше эскиз с описанием модели и указанием цены).
Как отличаются предпочтения невест в России и Европе?
Поскольку в России много народностей и разных национальностей со своим менталитетом и предпочтениями, то я бы сказала, что у нас должен быть представлен действительно широкий ассортимент. А в типичном европейском магазине вы можете, как правило, найти в основном только классику. В России же важен выбор: минимализм, богатая вышивка, бохо – чем шире выбор стилей и дизайнеров, тем больше вероятность попадания.
По твоему мнению, за какими дизайнерами будущее свадебной индустрии?
Австралийцами. Но ливанцы и израильтяне тоже не сдают позиции.
Как ты посоветуешь невестам выбирать платье? Есть ли какой-то универсальный алгоритм?
Когда я провожу тренинги торговому персоналу, то рассказываю про свой алгоритм выбора платья для невесты. Потому что у самой невесты его, как правило, нет. Первое, что мы спрашиваем, – это локация и месяц свадьбы. Далее нужно определить стиль. Сейчас приходят невесты с уже определенным запросом: урбанистика, авангард, романтик, бохо.
Но если у девушки нет в голове четкой картинки, задача грамотного персонала – помочь ей её обозначить. Как правило, каждый дизайнер подходит под определённый стиль свадьбы. Разумеется, основной совет – не слушать советов:). Если вам комфортно в платье, не стоит ориентироваться на мнения других лиц, ведь они руководствуются своими вкусами и идеями.
Источник: porusski.me
Cвадебные платья Vera Wang: что нужно знать о дизайнере Вере Вонг
Vera Wang — первый свадебный дизайнер, который превратил свое имя в бренд. Вот уже почти тридцать лет Вера Вонг успешно создает самые востребованные и желанные свадебные наряды в мире.
Купить свадебное платье от Vera Wang – заветная мечта многих невест. Ради него девушки готовы на многое, лишь бы провести тот самый день в платье от культового бренда. Недаром фраза из фильма «Война невест» стала знаменитой: «Не платье Vera Wang подгоняют под себя, а себя под платье».
Из спорта в моду
Кто бы мог предположить, что китаянка Вера Вонг, в детстве всерьез увлекавшаяся фигурным катанием, вдруг станет известным во всем мире дизайнером свадебных платьев? Но надо сказать, что Вонг всегда интересовала мода. Более того, она долго и успешно работала в этой индустрии: сначала старшим редактором моды в американском Vogue, позже дизайнером линии аксессуаров в Ralph Lauren.
Ее жизнь сделала крутой вираж в 1989 году, когда при подготовке к собственной свадьбе Вера решила, что не хочет приобретать платье в магазине и быть похожей на других невест в классических нарядах с рюшами и оборками. В 40 лет она точно знала, чего хочет, – будущий дизайнер собственноручно нарисовала эскиз платья своей мечты и наняла портного, чтобы его сшить.
На вершину успеха
На деньги своего отца в 1990-м Вера Вонг открыла свой первый свадебный бутик в отеле The Carlyle на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке. Поначалу в нем продавались лишь готовые платья. Но благодаря неординарному дизайнерскому подходу и внимательному отношению к деталям, Вонг вывела свадебную моду на новый уровень.
В незабываемых нарядах от Vera Wang сказали «Да!» такие звездные невесты, как Виктория Бекхэм, Ким Кардашьян, Ума Турман, Иванка Трамп. Заработать авторитет феи-крестной всех невест и стать еще более знаменитой дизайнеру помог кинематограф – именно ее платья чаще других появлялись в самых кассовых картинах, таких как «Секс в большом городе», «Война невест» и сериалах «Сплетница» и «Баффи – истребительница вампиров». И, очевидно, Вера Вонг удивит (восхитит, сразит,
воодушевит!) нас еще не раз.
«Каждая невеста достойна иметь великолепное свадебное платье. Я верю в то, что невеста знает, какая она, как хочет выглядеть и ощущать себя в этот особенный день. Каждое платье, которое я создаю, передает мое уважение к женщине и то, насколько дизайн платья значим для меня».
Фирменный стиль дизайнера, или за что мы любим Веру Вонг
1. Вера Вонг диктует свадебные тенденции, поэтому ее свадебные образы – самые актуальные и передовые. Ее идеи очень смелы и даже революционны (чего только стоит новая коллекция в стиле готики и панка!).
2. Дизайнер уделяет особое внимание тщательной проработке деталей и качеству тканей, используя традиционные для кутюрных нарядов – тончайший шелк, сатин-дюшес и шелковое кружево.
3. Свадебные платья представлены в богатой цветовой палитре: от нежно-розового до красного и даже черного. Для самых смелых невест!
«Когда я создаю дизайн свадебного платья, я всегда помню о том, что невеста будет в нем танцевать. Мне импонирует идея, что вещь может быть практичной и красивой одновременно».
Свадебная коллекция Vera Wang эксклюзивно представлена в салоне Wedding by Mercury.
Источник: www.wedding-magazine.ru
Интервью с дизайнером Татьяной Кочновой
Самая честная, откровенная и развернутая информация, самые интересные мнения, самые острые и волнующие вопросы. В нашей рубрике «Интервью» – мнения звезд свадебной индустрии и дискуссии профессионалов на актуальные темы.
Татьяна Кочнова — молодой и креативный дизайнер свадебных платьев. Многие эксперты даже называют её создателем нового, собственного стиля. Платья этого дизайнера — летящие и мягкие — подчеркивают женственность каждой девушки и рассказывают о характере его обладательницы. Каждый наряд шьется исключительно под заказ, поэтому отвечает всем договоренностям невесты и дизайнера.
Татьяна лично общается с каждой невестой и помогает ей найти свой неповторимый свадебный образ, подчеркивающий все достоинства девушки. Об особенностях своего стиля и тонкостях работы над платьем Татьяна рассказала нам в интервью. Мы уверены — ни одна невеста не останется равнодушной к новому бренду.
Татьяна, где вы черпаете вдохновение? Как пришла идея создания именно таких платьев? Стиль моих платьев компилировался и создавался под влиянием образования, опыта работы, окружающей среды. Это продукт знаний и впечатлений! Я училась на модельера в Санкт-Петербурге у замечательных и талантливых педагогов.
Елена Батинова не только творческий человек, но и практикующий модельер, поэтому образование можно считать полным, учили и готовили ко всему. После учебы попала на практику и осталась работать в Доме моды Елены Парфеновой. Это вторая полноценная школа для меня.
Там научилась хорошему качественному стилю: знать меру, максимально полно прорабатывать форму, использовать качественные ткани. Поняла, что хорошее платье помимо кроя должно быть проработано до мелочей, вплоть до искусных швов и строчек. Опыт работы в Доме моды высоко поднял для меня планку, ниже которой опускаться нельзя.
Неожиданно для себя я окунулась в свадебную стилистику, стала работать в wedding-агентстве. Колоссальный опыт! В этой сфере наглядно продемонстрирован один из основных законов работы с образом: все этапы и детали должны сработать единым фронтом. Фотографы, гримеры, видеографы, флористы, дизайнеры трудятся вместе над воплощением идеи.
И вот тут я поняла, что платье невесты тоже должно согласовываться с концепцией мероприятия, быть в едином стиле. История моих платьев началась как раз с идеи создания платья под задумку фотосессии. Невеста Мария из Москвы решила провести свадьбу в Санкт-Петербурге. Когда мы встретились, я сразу придумала для нее платье. Эта девушка уже готовый образ!
Огромные глаза, пышные локоны, словно врубелевская русалка. На тот момент Мария уже купила себе свадебное платье, поэтому мы сшили ей наряд для фотосессии, в нем же она танцевала на свадьбе. Фото невесты в моем платье очень быстро облетело интернет, мне стали поступать заявки на пошив. Было страшно уходить из команды и начинать свое дело, но я решилась. За полгода создала мини-коллекцию из разных платьев.
Кто выбирает ваши платья? Есть определенный типаж вашего клиента? Все невесты разные. Но могу сказать точно, всех объединяет внутренняя свобода, желание и стремление двигаться вперед. Как правило, девушки приходят подготовленными, изучившими мое творчество. Здорово, что не просят в стиле Веры Вонг с фатином — это не ко мне!
Мы с клиентками на одной волне, что немаловажно, ведь создание платья — это совместное творчество.
Есть ли готовые платья в продаже или все шьется исключительно под заказ? Я бы хотела иметь в наличие готовые платья на тот случай, когда невеста приходит в последний момент, и нет времени на пошив. Но сейчас я не вижу такой возможности. Во-первых, ткани. За основу мы берем шелк, который требует идеальной посадки на фигуре, чтобы максимально раскрыться и подчеркнуть красоту.
То же самое с кружевом — для одной модели его нужно больше, для другой меньше. Поэтому сейчас я не вижу смысла открывать шоу-рум и шить универсальные безликие платья, подходящие всем. Мне нравится уютная авторская история, когда я решаю задачу с платьем для конкретного человека, с особенным характером и своей идеей свадьбы. Иногда решение приходит уже к концу первой встречи.
Бывает сложнее, ищешь и бьешься над решением, но когда находишь — невероятное счастье! Я люблю этот процесс, он для меня сейчас важнее коммерческого успеха.
Вам приходилось отказывать в пошиве платья? Бывает, девушка выбирает платье другого образа, далекого от собственного. Ничего хорошего из этого не получится, я пытаюсь объяснить почему и предлагаю другое. Если мы не договариваемся, то не работаем.
Другой невесте хочется свадебной классики, я с радостью делюсь контактами тех, кто отлично справляется с такой задачей, мне же это не интересно. Иногда невеста с мамой не могут остановиться на одном решении, тогда предлагаю подумать, только потом возвращаться. К сожалению, приходится отказывать из-за текущего большого объема работы. У меня есть помощница, которая контролирует этот момент, потому что я могу забыть и набрать заказов на недели бессонных ночей.
Сколько времени уходит на пошив платья? Раньше я называла срок 3-4 месяца, теперь говорю полгода. Все ткани у нас из Европы, кружево шьется на заказ. Только месяц может уйти на доставку нужных отрезов. Затем делаем лекала, отдаем в крой. После сборки платья — вторая примерка.
На третьей уже начинается работа с декором. Бывает, что в процессе добавляется еще примерка — меняется концепция. С каждым платьем своя история, поэтому называю максимальный срок. Это не значит, что полгода мы шьем одно платье, просто требуется время на вдумчивый подход к образу. Ведь каждая невеста надеется получить в итоге идеальное платье.
Где вы заказываете ткани? Чем обусловлен выбор? Каждое платье состоит из верхнего и нижнего. За основу второго, которое служит фоном, берется шелк или его разновидность: креп, шифон, органза. К сожалению, у нас не делают настолько качественный шелк, поэтому заказываем в основном из Англии.
Верхнее платье отшивается чаще всего из кружева. За легкость и структуру я выбрала французских мастеров. Вышивку, декор, как правило, делаем своими силами. Мало найти качественных производителей, нужно еще договориться с поставщиками, наладить процесс. Некоторые именитые фабрики сначала просят показать портфолио, только потом соглашаются работать с тобой.
К счастью для нас, эти этапы уже позади, и мы работаем с теми, кого сами выбрали за качество.
Сколько стоит платье от Татьяны Кочновой? Стоимость платья варьируется от 90 до 150 тысяч. Чем больше кружева и декора ручной работы, тем выше цена. Надо понимать, это эксклюзивная работа профессионалов. Когда просят сделать побюджетнее, я говорю, что не на ком сэкономить.
Вся моя команда: конструкторы, закройщики, портные, швеи, вышивальщицы — ценные сотрудники, которых я долго собирала под одной крышей и горжусь каждым.
Поделитесь творческими планами? Есть мечта заняться свадебной обувью, чтобы целиком создавать образ. Думаю о верхней одежде для невесты в зимний период. К сожалению, пока новобрачные не готовы к этому. Есть понимание, что важно купить платье, туфли, украшения, но верхняя одежда не берется во внимание.
Сейчас много заказов на пошив платьев поступает из Европы, США, Австралии. Я представляю свой бизнес в развитии, но пока не готова к этому. Мне важно сохранять ощущение комфорта. Всему свое время.
Что посоветуете невесте при выборе платья? Для начала определитесь с характером платья. Если вы — непоседа и все время в движении, вам стоит выбрать легкий вариант. Возможно, вы тяготеете к стилю винтаж или бохо, тогда — другое платье. Что касается нестандартных платьев, оттеночных — здесь выбор тоже прост.
Что вам ближе: классический образ невесты или нарядное платье, в котором будет удобно? Оба варианта одинаково хороши, но красивое платье дает свободу выбора. Я за свободу!
Источник: nevesta.moscow